Публикации от Ольга Збарская

, ,

Рекламные крючки: как реклама вторгается в наше сознание

Какие ухищрения наработала российская рекламная отрасль? Неполное собрание “крючков” рекламы, на которые мы попадаемся, зачастую не отдавая себе в этом отчета Как не бывает прогноза погоды без спонсора, улиц уважающего себя города – без биллбордов, а Первого Краевого – без Окон Роста, так и наша жизнь не существует без рекламы. Мы откладываем покупку холодильника, чтобы […]

, ,

Дао жизни Ирины Хакамады, или Зависит ли интуиция от либидо?

– Мне сказали, что вы тут в Хабаровске меня совсем забыли, – так начала свой мастер-класс Дао жизни» Ирина Хакамада. Нет, Ирина Мацуовна, не забыли, не кокетничайте. Несколько лет назад имели удовольствие видеть Вас в одном из «Мирсов», когда Вы приезжали презентовать книгу «Sex в большой политике». Помнится, с той встречи у меня осталось 2 […]

,

Икс, Игрек, Зет

Моя коллега Алёна Карабутина выложила недавно в facebook такой вот текст: Каждый раз, когда где-то разговор касается “Игреков”, люди вспоминают массу примеров. Обычно это примеры на темы: – он поработал месяц и уволился [цензура] – она отказывается выполнять рутинные задачи [цензура] – они не понимают, зачем нужна дисциплина [цензура] Люди склонны ярче всего помнить негативные […]

, , ,

Как завоевать интернет, или Критика как инструмент самопрезентации

Несколько слов о том, какой должна быть современная школа злословия Красота, если бы хотела, давно спасла бы мир.  Только проку миру от красоты? Миру очень редко  нужны красота и доброта. Только если мир попадает в беду. Если у мира все в порядке, мир жаждет скандалов, злословия и критики. Не верите? Загляните в СМИ, загляните в […]

, , ,

«Хочу открыть магазин. Помогите с нестандартной рекламой».

К нам часто обращаются клиенты с запросом на новые, необычные способы и каналы распространения рекламной информации. Я люблю такие запросы: они разминают мозги, заставляют не сидеть на месте и заставляют рекламную мысль развиваться. Однако же есть у этого явления и некоторый изъян. Не просто так придумали фразочку, что все лучшее – враг хорошего. Прежде чем […]

, ,

Конкурс тренеров: секреты успеха

Второй раз  я выигрываю номинацию в Конкурсе бизнес-тренеров «Соавтор успеха».  Говорят, что самое приятное –  когда людям вокруг кажется, что ты –  специалист «от бога», или что ты была «в ударе»  – как будто получилось все легко и непринужденно, само собой.  Рраз – и прыгнула невесомо и легонько. Или с порхающей на устах улыбкой крутишь […]

,

Про дорогу в тысячу ли и книгу полезных вопросов

Начну с расхожей фразы. У большинства людей есть мечта, которую можно исполнить до конца недели, а они делают из неё мечту всей жизни. Мечтать очень приятно. В мечтах мы оказываемся на тропических островах с бирюзовой водой, в компании с прекрасным принцем или фигуристой принцессой, получаем звездные гонорары, являемся обладателями офисов в престижнейших бизнес-центрах и пентхаусов, […]

,

Кради как художник. Размышления о клептомании

Отпуск хорош тем, что можно без угрызений совести тратить время на книжки – не только те, которые надо, но и те, которые хочешь. Малая толика клептоманских наклонностей есть, наверное, у каждого из нас.  Тырить файлики и скрепки на работе – национальная русская забава. В далёкой юности, сознаюсь, я подрезала пару книг из библиотеки. Сейчас мне […]

, , ,

Как сделать мероприятие: инструкция event-агентству

История о том, как открывалась новая «Офелия» Открытие магазина – как рождение и воспитание ребенка. Пустая коробка помещения постепенно обрастает очертаниями интерьера, лицом вывески и витрин и, наконец, характером ассортимента. Ты кропотливо вкладываешь в него свой вкус, свою любовь, свое время и силы, частичку своей души. Презентация открытия магазина – как выписка из роддома. Приходят […]

,

18 минут побыть человеком

Вы любите социальные сети? Моя симпатия к ним стремительно снижается. Нет, это не из-за кучи глупостей в Одноклассниках и не из-за ммм… странного контингента ВКонтакте. И даже не оттого, что они отнимают кучу времени. Соцсети надоели прессингом и поучениями. Замечали? Это обилие картинок с назидательными надписями типа «Если вам плюют в спину – значит вы […]