Справочник креативных инструментов. Рецензия на книгу Майкла Михалко «Взлом креатива» (издательство «Манн, Иванов и Фербер»)

Что для Вас креатив? Некоторое время назад я бы ответила на этот вопрос примерно так: творческий, нестандартный  подход. Как человек, испорченный рекламным бизнесом, я всегда думала, что креатив – это некая творческая оболочка, посыпающая изюмом простую работающую механику. Сейчас я уже так не думаю. Я знаю, что креативность – это про широту мышления, и про умение решать нерешаемые задачи, и […]

Как все начиналось, или все хорошее происходит случайно

Был обычный рабочий день в рекламном агентстве. Толя пел, Борис молчал Каждый был занят своими делами: кто-то висел на телефоне с клиентом, кто-то составлял смету проекта… Директор вошел, оглядел коллектив придирчивым взглядом, а потом вытянул указующий перст и сказал: – Ты, ты и ты! Чтобы сегодня завели блог на нашем портале! И ушел. Я попала в выборку.  Так родился мой […]

Как быстро поднять продажи: читаем Левитаса

Отзыв на книгу Александра Левитаса «Экспресс-маркетинг» Одна моя хорошая знакомая по имени Валерия долго трудилась в одной из крупнейших компаний России. Сделала отличную карьеру, добилась признания руководства, освоила дополнительную специальность, которая помогла ей справляться с основными обязанностями по работе. Все у нее было супер, а потом… потом она купила себе маленький бизнес. Так получилось: подруга, которая создала и двигала этот […]

О наболевшем: маркетинг в индустрии красоты

Сегодня во мне объединились девочка с маркетологом, чтобы порассуждать на тему маркетинга в индустрии красоты. Я такая девочка, которая понимает, что личико должно время от времени бывать в руках специалиста-косметолога. Понимать-то понимает, а вот посещает такого специалиста редко. Почему? Дурой боюсь выглядеть. Да, вроде уже не по возрасту, но страхи, говорят, иррациональны. Вот вам перечень услуг, надёрганных с сайтов разных […]

Рекламные крючки: как реклама вторгается в наше сознание

Какие ухищрения наработала российская рекламная отрасль? Неполное собрание “крючков” рекламы, на которые мы попадаемся, зачастую не отдавая себе в этом отчета Как не бывает прогноза погоды без спонсора, улиц уважающего себя города – без биллбордов, а Первого Краевого – без Окон Роста, так и наша жизнь не существует без рекламы. Мы откладываем покупку холодильника, чтобы на акции получить второй в […]

Как завоевать интернет, или Критика как инструмент самопрезентации

Несколько слов о том, какой должна быть современная школа злословия Красота, если бы хотела, давно спасла бы мир.  Только проку миру от красоты? Миру очень редко  нужны красота и доброта. Только если мир попадает в беду. Если у мира все в порядке, мир жаждет скандалов, злословия и критики. Не верите? Загляните в СМИ, загляните в интернет. То, что наши пресса […]

«Хочу открыть магазин. Помогите с нестандартной рекламой».

К нам часто обращаются клиенты с запросом на новые, необычные способы и каналы распространения рекламной информации. Я люблю такие запросы: они разминают мозги, заставляют не сидеть на месте и заставляют рекламную мысль развиваться. Однако же есть у этого явления и некоторый изъян. Не просто так придумали фразочку, что все лучшее – враг хорошего. Прежде чем пускаться в рекламные эксперименты, хорошенько […]

Как сделать мероприятие: инструкция event-агентству

История о том, как открывалась новая «Офелия» Открытие магазина – как рождение и воспитание ребенка. Пустая коробка помещения постепенно обрастает очертаниями интерьера, лицом вывески и витрин и, наконец, характером ассортимента. Ты кропотливо вкладываешь в него свой вкус, свою любовь, свое время и силы, частичку своей души. Презентация открытия магазина – как выписка из роддома. Приходят все родные и близкие, заглядывают […]