Один день фрилансера

Идея описать день «свободного художника» меня преследовала уже давно. Для чего? Чтобы избавить тех, кто подумывает о фрилансе, от ненужных иллюзий и развенчать некоторые мифы. Буквально сегодня в русскоязычном Forbes наткнулась на любопытный прогноз: в ближайшие пять лет 50% американского рынка труда заберут фрилансеры. Мы не в США, но тренд исхода из найма тоже очевиден. Только в моем близком окружении […]

Жить в своем ритме

Вы замечали? Мир все время нас подгоняет. Давай, говорит он, живи быстрее. Посмотри – твои бывшие коллеги уже пооткрывали свои бизнесы, а ты?.. Те, с кем ты когда-то училась, уже живут кто в Париже, а кто в Окленде, а ты? Посмотри соцсети, не унимается мир. «Они» ездят отдыхать чаще, чем ты снимаешь показания со счетчиков в квартире. «Они» зарабатываю больше […]

Фишки живого текста

Замечали такое дело? Бывает, подготовишь письменную презентацию проекта, все причешешь, детализируешь, проверишь, оформишь…  Приносишь ее заказчику или там начальнику, горделиво кладешь ему на стол, а он поднимает голову и говорит: – Ты мне лучше сама расскажи… Почему так происходит? Мало кто умеет писать так же легко, как дышать и говорить. Тем более – на профессиональные темы. Чем продираться через дебри […]

Мой первый тренинг – как это было

Провожу свой первый, пилотный тренинг в родном коллективе. Это и просто, и сложно. Как они меня воспримут в роли тренера? Удастся ли мне управлять группой? Пойдут ли дискуссии? Настроится ли группа на работу, а не только на «хорошо провести время»? Пока готовлю класс, народ потихоньку подтягивается. Это радует, ведь тренинг назначен на непривычно раннее для нас время – 9 утра. […]

Справочник креативных инструментов. Рецензия на книгу Майкла Михалко «Взлом креатива» (издательство «Манн, Иванов и Фербер»)

Что для Вас креатив? Некоторое время назад я бы ответила на этот вопрос примерно так: творческий, нестандартный  подход. Как человек, испорченный рекламным бизнесом, я всегда думала, что креатив – это некая творческая оболочка, посыпающая изюмом простую работающую механику. Сейчас я уже так не думаю. Я знаю, что креативность – это про широту мышления, и про умение решать нерешаемые задачи, и […]

О языке дорожных жестов, автохамах и флирте на дороге

Есть один замечательный рекламный ролик, который то ли победил на Каннских львах, то ли другой наградой прославился. В нем кошка, хищно растопырив усы, походкой охотника со стажем приближается к аквариуму, в котором плавает одинокая золотая рыбка. Музыкальное сопровождение к ролику таково, что понимаешь: еще несколько секунд – и слопает! И все внутри сжимается, и ждешь неминуемой развязки, и волнуешься за […]

Как избавиться от стресса в переговорах? Поможет деловая переписка.

Об этом как-то неудобно говорить, но многие из тех, кто трудится в должности менеджера по продажам и тому подобных коммуникативных позициях – своей работы боятся. Перед тем, как  снять трубку и позвонить потенциальному клиенту, они чувствуют себя так, как будто собираются влезть в логово тигра. Столкнувшись с отказом даже в корректной форме – а таковых, как известно, из сотни бывает […]

Как кусок мяса спасет переговорщика, или 7 правил успеха в переговорах

В этом материале я не буду давать вам пошаговых рецептов в алгоритме «установление контакта – выявление потребности – презентация –  и  так далее». Статья,  которую Вы читаете – скорее подборка моих наблюдений тренера и переговорщика о том, что приносит успех. Парадоксальность и …уверенность. – И что же, молодой человек, – ехидно спрашивает потенциальный клиент, желающий поставить рекламного агента телеканала  в […]

Как все начиналось, или все хорошее происходит случайно

Был обычный рабочий день в рекламном агентстве. Толя пел, Борис молчал Каждый был занят своими делами: кто-то висел на телефоне с клиентом, кто-то составлял смету проекта… Директор вошел, оглядел коллектив придирчивым взглядом, а потом вытянул указующий перст и сказал: – Ты, ты и ты! Чтобы сегодня завели блог на нашем портале! И ушел. Я попала в выборку.  Так родился мой […]

“Я помню всех, кто мне когда-то не перезвонил”: отзыв на книгу

Знаете, в чем прелесть историй? В них удобно завернуть какую угодно мысль – точно прочитают и поймут. В этот раз мне довелось «на собственной шкуре» оценить всю прелесть сторителлинга. Захватывающая история пришла из неожиданного места – от издательства деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер». Кто бы мог подумать? Деловые книги от них читаю регулярно, столь же регулярно даю рецензии. Делаю […]